Az Amazon.com Inc. (AMZN) nem félelmetes szereplő az online reklámozásban. A piacot a Facebook (FB) és az Alphabet Google (Goog) uralja. De az elkövetkező években az e-kereskedelem óriása láthatja, hogy az üzlet oldala nagyjából 20 milliárd dollárra növekszik, és ez kihívást jelent az inkumbens szereplők számára.
A Cenkos Securities média elemzője, Alex DeGroote szerint, aki elmondta a CNBC-nek, hogy a washingtoni Seattle-ben található Amazon 20 milliárd dolláros piacra kerülhet 2020-ban, amelyet nagyrészt a keresési hirdetések növekedése, nem pedig a vizuális hirdetések jelentenek. "Úgy gondolom, hogy az Amazon elvégzi a kiskereskedelmi keresést, és a birtokát felhasználva elviszi a Google-t a lakossági keresés tisztítóihoz" - mondta DeGroote a CNBC-vel készített interjúban. "Idővel lassan az Amazon-ot fogja használni a kiskereskedelmi keresőmotorjaként, nem pedig a Google-t." (Lásd még: Az Amazon Trump törése "tiszta fantasy".)
Az e-kereskedelmi óriás felgyorsult, amikor a reklámdollárokat csökkenti, mivel célja a Facebook és a Google dominanciájának megszüntetése. Január elején, a CNBC, névtelen forrásokra hivatkozva, arról számolt be, hogy az Amazon tárgyalásokat folytat nagy fogyasztói társaságokkal a hirdetések megjelenítéséről az Alexa-motoros Echo intelligens hangszóróin. A korai beszélgetések egy része arra összpontosít, hogy a vállalatok fizetnének-e vagy sem, ha magasabbak lesznek az Echo-keresések során, hasonlóan ahhoz, ami a Google internetes lekérdezéseivel történik.
Az Amazon a cégekkel beszél különféle promóciós lehetőségekről, néhányat jelenleg tesztelnek. Az egyik esetben az Amazon engedi a vállalatoknak, hogy a múltban vásárolt termékek alapján elérjék az ügyfeleket. Egy másik teszt szerint a márkák hagyják reklámozni áruikat anélkül, hogy a múltbeli vásárlásokhoz kötnék. Ez a CNBC decemberi jelentésének tetején rejlik, hogy az Amazon különböző csatornáin teszteli a különféle hirdetési termékeket. A CNBC szerint az Amazon cégeknek szponzorált termékhirdetéseket kínál, amelyek egy adott termék keresésekor jelennek meg, címsorozati hirdetési hirdetéseket, amelyek a keresési eredmények között az oldal tetején jelennek meg, valamint egy termékmegjelenítő hirdetést. (Lásd még: Facebook, a Google digitális hirdetési piaci részesedése esik az Amazon mászókaként.)
Ahogy a DeGroote látja, az Amazon hirdetési bevétele jelenleg 3 milliárd dollár, ami mindössze 1, 5% -os piaci részesedéssel rendelkezik. Az 2020-ig várható növekedésnek köszönhetően az Amazon 8 milliárd dolláros bevételt szerezhet az USA-ban, így az elemző szerint 20 milliárd dolláros globális reklámértékesítést eredményezhet. Megjegyezte, hogy azok a cégek, amelyek az Amazon-on keresztül árulnak, valószínűleg fizetnek, ha termékeik jellemzői kiemelkedő helyen vannak a webhelyen. DeGroote megjegyezte, hogy a vállalat sikeresen növeli felhőegységét, az Amazon Web Services-t egy ilyen ütemben, és ugyanezt várja el a hirdetési erőfeszítéseitől is. "Ez a cég, amely anélkül, hogy bárki rájött volna, hogy a világ legnagyobb felhőalapú számítástechnikai vállalata lett, a reklám egy darab sütemény" - mondta a CNBC-nek.
