Mi az a médiakészlet?
A médiakészlet egy információs csomag, amelyet egy vállalat állít össze, és amely alapvető információkat nyújt magának az újságírók számára. A médiakészlet egy promóciós közönségkapcsolat-eszköz, amely több funkciót is elláthat, beleértve egy új cég indításának előmozdítását, egy új termék vagy szolgáltatás meglévő vállalat általi elindításának előmozdítását, lehetőséget adva a társaságnak arra, hogy bemutatkozzon, ahogy szeretné látni és / vagy időt takaríthat meg azzal, hogy megszünteti annak szükségességét, hogy a vállalat alkalmazottai ismételten válaszoljanak ugyanazokra a kérdésekre.
Médiakészlet készítése
A médiakészletnek ki kell elégítenie az Ön vállalkozása típusának nyilvánosságát és kommunikációs igényeit. A médiakészletnek bizonyítania kell kreativitását és értékét, miközben informatív és könnyen érthető. Mindent át kell adnia mindazoknak, amelyeket a kívülállóknak tudniuk kell a vállalkozásáról, be vannak csomagolva és készen áll arra, hogy bárkinek bemutatja. Büszke lehet a médiakészletre.
A médiakészlet annyira egyszerű lehet, mint egy oldal a társaság weboldalán, vagy összetett, mint az információs csomag és a termékminták, amelyeket a média kiválasztott tagjai számára küldenek. A médiakészlet általában megadja a cég hivatalos nevét; a legfontosabb emberek neve, címe és életrajza; információk a társaság történetéről és funkciójáról; fotók; és minden sajtóközlemény, amelyet a társaság írt magáról. A médiakészlet kapcsolattartási információkat is biztosíthat az újságírók számára, akik kiegészítő információkat keresnek, vagy interjút akarnak készíteni valakivel a cégnél.
A médiakészlet lehetséges alkotóelemei
Következő közösségi média: Vegyen fel információkat a közösségi médiába az Instagram, a Twitter, a Facebook, a YouTube, a Tumblr, a SnapChat vagy más olyan közösségi média platform után, amelyen jelen lehet. Ez gyors képet ad az emberekről a közösségi média elérhetőségéről.
Webhely forgalma: A webhely statisztikájának megosztása megmutatja a közönség méretét és jellemzőit. Fontos, hogy a készletbe belefoglalja az ábrázolások arányát, az oldalmegtekintéseket és a látogatók időtartamát. A Google Analytics az iparági szabvány a webhelyek forgalmi adatainak megosztására.
Közönség demográfia: a Google Analytics nyomon tudja követni a közönség demográfiai adatait. Más eszközökkel, például az Iconosquare for Instagram segítségével is megismerkedhet. A közönség demográfiai adatainak megértése nem csak az Ön számára előnyös, hanem az emberek számára is előnyös, akik esetleg el akarja vonzani Önt. Ha a közönség igazodik a céljaikhoz, akkor az együttműködés mindkettőjének megfelelő lehet.
Árak: Annak biztosításával, hogy a beszélgetés elején kompenzációs rátákat ad, valaki önszűrheti, ha van költségvetése az Ön termékének vagy szolgáltatásának megvásárlására.
Céljai: Okos valamilyen módon azonosítani a céljait egy médiakészletben, így a címzett is azonosíthatja a célokban betöltött lehetséges szerepét. Ha észreveszi azokat a képességeket, amelyeket céljai elérése érdekében használ, az ötleteket és érdeklődést válthat ki a sajtókészlet címzettje részéről.
Elérhetőségek: Nincs értelme elküldeni a médiakészletet, amelyben nincsenek kapcsolattartási adatok. Okos gondoskodni arról, hogy elérhetőségi adatai naprakészek és a lehető legidősebbek legyenek… vagyis egy telefonszám, weboldal, közösségi média fiók vagy e-mail cím, amely valószínűleg nem változtatja meg hamarosan.
Magáról: Helyezzen be egy rövid bekezdést rólad és / vagy szervezetéről. Ez egy remek hely annak megvitatására, hogy mit csinálsz, és miért. Ismételje meg erősségeit és egyedi tulajdonságait. Adjon betekintést arról, hogy ki vagy, és miért lenne jó együttműködő.
Példa egy médiakészletre
A médiakészlet egyik példája a Kiplinger.com pénzügyi weboldal. Médiakészlete egyértelmű értékmeghatározást tartalmaz arról, hogy miért megbízhatóak és rendkívül praktikusak a Kiplinger tanácsai „az igénybe vehető megoldásokat kereső olvasók számára”. A címsor alatt a termékekre mutató linkek találhatók, ideértve a Kiplinger Personal Finance magazinot, a Kiplinger nyugdíjazási jelentést és a Kiplinger Custom Content opcióját. Ezen felül a Kiplinger natív hirdetéseket, nyugdíjazási tervezési útmutatót és e-mail lehetőségeket kínál. A weboldal gyors linket is tartalmaz a hirdetési értékesítési képviselővel való kapcsolatfelvételhez. Ez a példa a médiakészletek egyszerűbb végén található; azonban az anyagok továbbra is könnyen hozzáférhető formában mutatják be a Kiplinger fontos információit, amelyek elősegítik a cég termékét, valamint a küldetés és a közönség egyértelmű kommunikációját.
