Mi a csepegtető hatás?
A csepegtető hatás a marketingben a divat trendek jelenségére utal, amelyek a társadalom felső osztályától az alsó osztályáig terjednek. Ugyanígy utalhat arra is, hogy az új fogyasztási cikkek mikor kerülnek piacra az első forgalomba hozataluk során, és mennyire megfizethetőek csak a gazdagok számára, de amint a termék érlelődik, ára csökkenni kezd, így a szélesebb körben elfogadhatja.
Végül, a csepegtető hatás olyan jelenség, amikor egy szájról szájra vagy vírusos marketing útján gyorsan terjed.
Kulcs elvihető
- A csepegtető hatás a marketingben és a reklámban használt kifejezés. Ez utalhat arra az elképzelésre, hogy a divat trendek „lecsúsznak” a felső osztályú állampolgároktól az alsó osztályú polgárokig, vagy hogy amikor egy termék elfogadottvá válik, az ár esik. A becsapódó hatást nem szabad összekeverni. a csekély mértékű elmélettel, ahol ez utóbbi a csekély mértékű közgazdaságtanra és az adókedvezmények átadására a gazdagoktól a kevésbé gazdagokra.
Hogyan működik a csepegtető hatás?
A reklámcsökkentő hatás azon a feltételezésen alapul, hogy a társadalmi osztályokat a magasabb társadalmi osztályok befolyásolják. Az alacsonyabb osztályok arra törekednek, hogy utánozzák a magasabb osztályok azon divatját, hogy maguk állítsák magasabb szintű státuszukat, míg az magasabb osztályok új divatrendek létrehozásával vagy elfogadásával igyekszik megkülönböztetni magukat. Az ilyen viselkedés nagyobb innovációhoz és felgyorsult változáshoz vezet.
A csepegtető hatás akkor működik, ha egy hirdetés annyira vonzó, akár az egyediség, a humor, a szórakoztatás értéke vagy más kiemelkedő tulajdonsága miatt, hogy az emberek örömmel osztják meg azt barátaival, családjával és munkatársaival. Amikor a becsapódó hatás működik, rövid időn belül, és bizonyos esetekben alacsony költséggel, nagyszámú kitettséget eredményezhet egy vállalat számára.
A csepegtető hatás általában a közösségi médiát alkalmazza, és egy, amely vírusos ezen csatornákon keresztül, hírként történhet a tömegtájékoztatásban, és széles körben elterjedt a hirdetés a mainstream csatornákon keresztül történő reklámozáshoz általában kapcsolódó költségek nélkül.
Trickle-Down effektus története
A becsapódó hatás a 19. századra vezethető vissza, amikor Rudolf von Jhering alkotása írta először a kulturális diffúzióról. Nyomon követte, hogy a divat miként szűrődött le a felső osztályoktól az alsó osztályokig. Von Jhering munkájának kulcstényezője az volt, hogy a divat értéke semmire sem csökken, amikor mindenki elfogadja. Mint ilyen, a felső osztályok arra kényszerülnek, hogy új divatrendeket találjanak és fogadjanak el, amelyeket az alsó osztályok is végül elfogadnak.
A csepegtető hatást beépíti Thorstein Veblen „A szabadidő osztály elmélete” című szembetűnő fogyasztás elméletébe, amely szerint az egyének luxuscikkeket és -szolgáltatásokat vásárolnak, hogy gazdagságukat másoknak megmutassák. Egy modernabb kontextusban a csepegtető hatást nem az osztályokra, hanem az életkorra, az etnikai hovatartozásra vagy a nemre alkalmazzák Grand McCracken a "Kultúra és fogyasztás" című részében.
Trickle-Down Effect vs Trickle-Down-elmélet
A csepegtető hatás csak érintőlegesen kapcsolódik a közgazdaságtan csekély mértékű elméletéhez, amely azt állítja, hogy a gazdagok vagy vállalkozások adókedvezményekkel történő jutalmazása ösztönözni fogja a gazdaságot és a társadalom javát szolgálja.
