Tartalomjegyzék
- Google cégek
- Egyéb fogadások
- X: Moonshots készítése
- Új kezdeményezések
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Beszerzési stratégia
A Google messze túlmutatott az eredeti állításán, hogy keresőmotorként szerez hírnevet. A Sergey Brin és Larry Page által 1998-ban alapított társaság 2004. augusztusában nyilvánosságra került. 2015-ben a társaság valamennyi vállalkozását Alphabet, Inc. néven szervezte. Pénzügyi jelentéseiben az Alphabet eredményeit két kategóriába sorolja: Google és "Egyéb fogadások". A Google a kettő egyetlen adatszolgáltatási szegmense, mivel a többi fogadás nem teljesíti a jelentési kvantitatív küszöböt.
Az Alphabet több mint 200 vállalat tulajdonosa, ideértve a robotikában, a térképészetben, a videofordításban, a telekommunikációban és a reklámban részt vevőket. A társaság akvizíciók révén növekszik, de növeli a bevételét és a nyereségét is minden tulajdonában lévő vállalatnál. Azokban az esetekben, amikor a felvásárlás vagy a meglévő üzlet növekedése megszakad, az Alphabet vagy abbahagyja a tevékenységet, egy másik vállalkozásba hajtogatja, vagy egyenesen eladja.
Kulcs elvihető
- A Google - az Alphabet, Inc. anyavállalatán keresztül - több mint 200 vállalat tulajdonában áll számos ágazatban. A Google ismert agresszív beszerzési stratégiájáról, amely olyan érdekesnek tűnő indulókat indít fel, amelyek versenyképes kihívást jelentenek az egyik a vállalkozások számára. A YouTube, az Adsense és a Doubleclick a legjobb eddigi akvizíciók közé tartozik a Google számára, a bevétel szempontjából, amelyet az évek során behozott a vállalat számára.
Google cégek
A Google-n belüli vállalatok és termékek között szerepel hirdetési üzlete (egyszerűen Ads), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Google Maps, Hardver (beleértve a GoogleHome, Nest és Pixel), a Search és a YouTube. Ezek a vállalkozások bevételeik nagy részét hirdetési, alkalmazás-értékesítési, alkalmazáson belüli vásárlások, digitális tartalomtermékek, hardver, valamint licenc- és szolgáltatási díjak révén generálják.
Kép ábécé.
2018 első kilenc hónapjában ezek a Google-vállalkozások 97, 1 milliárd dollár bevételt generáltak a társaság 10 negyedéves adatai szerint. A reklám ebből az összegből 83 milliárd dollárt tett ki.
A Google-t eredetileg az alapítók Page és Brin nevezték BackRub-nak, akik a saját személyes honlapjukat hozzákapcsolták ehhez, hogy „linkeket” kapjanak.
Egyéb fogadások
Az Egyéb fogadások több olyan működési szegmens kombinációja, amelyek nem különösebben lényegesek. Ezek az üzleti tevékenységek magukban foglalják az Access, a Calico, a CapitalG, a Chronicle, a GV, a Verily, a Waymo és az X. Ezek az üzleti szegmensek elsősorban az Access és az Internet és TV szolgáltatások értékesítéséből származó bevételt generálnak, valamint az engedélyezési és K + F szolgáltatásokat a Verily révén. 2018 első kilenc hónapjában az egyéb fogadások 441 millió dollár bevételt generáltak az ábécéért.
X: Moonshots készítése
A Google a X-en keresztül fejleszti a házon belüli vállalatokat is, korábban a Google X néven ismertté vált. Ha ezeket a vállalatokat méltónak tekintik, akkor "kivonnak" X-ből, és elkezdenek saját életüket. Ez azt jelentené, hogy összekapcsolódnak egy létező ábécé-ágazatba, független társasággá válnak az ábécé keretein belül, vagy akár önmagukban is kiszaporodhatnak. Az X legutóbbi diplomáját Chronicle-nak hívják. Ez egy olyan kiberbiztonsági platform, amelynek célja az, hogy segítse az üzleti vállalkozásokat jobban megérteni saját biztonsági adataikat és azonosítani a kiber-veszélyeket, mielőtt azok bekövetkeznének. A társaság jelenleg az Ábécé önálló vállalkozása. A Google vezetés nélküli autós programját szintén kihozták az X-ből, mielőtt egyesítették a Waymo-val.
Új kezdeményezések
A Google az éves fejlesztői konfóban, az I / O-n, 2018. május 8-án jelentette be, hogy szinte mindent integrál majd a mesterséges intelligenciához, az e-mailek írásától a számítógépes chipekig.
A Google 2018. július 10-én bevezette az új hirdetésvásárlási eszközöket, amelyek kiemelik a növekvő lendületet arra, hogy a gépek finomítsák a hirdetéseket, és meghatározzák, hol kell futtatniuk. Jerry Dischler, a termékmenedzsment alelnöke egy blogbejegyzésben megosztotta, hogy a gépi tanulás a társaság legújabb frissítéseinek központi eleme. Ezek az előrelépések arra törekszenek, hogy segítsék a hirdetőket lépést tartani a fogyasztók eszközökkel történő interakciójának változásaival.
9
A Google által 2018-ban végrehajtott akvizíciók száma, ez a legkisebb szám 2009 óta.
1. Google Maps
Négy társaságot választottunk ki annak kiemelésére, hogy képesek-e az anyavállalat számára következetes bevételeket termelni és növekedni. Ezeknek a társaságoknak a története az ügyfelek vonzása és szolgáltatásaik pénzszerzése.
A Google Térkép segítségével a világ bármely helyét megkeresheti. A nézetek nagyrészt légi felvételek, de a Google számos város utcaszintű kilátást nyújt. A Google Maps be van ágyazva ingatlan-oldalakba, valamint olyan vállalkozások webhelyeibe, amelyek meg akarják győződni arról, hogy megtalálja őket. És így keres a Google Maps pénzt.
A vállalatok fizetnek, hogy szerepeljenek a Google Maps keresésben. A cégek is szerepelhetnek abban, hogy a felhasználó nagyít vagy kicsinyít egy adott térképen. A Google nem sorolja fel, hogy mekkora pénzt keres a Google Maps-ből, de az elemzők előrejelzései szerint a vállalat 2017-ben 1, 5 milliárd dollár növekményes bevételt szerezhetett volna a reklámból.
2017 júliusától a Google Maps Helyi Útmutató bevezette a játékot, hogy rávegye a helyi felhasználókat az adatok frissítésére és a helyszínek fényképeinek hozzáadására. Ez növelheti a felhasználók számát és ezáltal a Google Maps értékét.
2. AdSense
Az AdSense a Google azon partnereinek webhelye, amely reklámozza partnereit. A Google szöveget, képeket, videókat és interaktív médiát biztosít díj ellenében.
Ez a szolgáltatás az internetes reklámozás standardjává vált, és úgy tűnik, hogy a Google nem veszíti el a helyét. Az AdSense az elmúlt években a Google bevételeinek közel egynegyedét biztosította. A Google Hálózat tagjainak ingatlanai, amelyeknek az AdSense része, bevételei 2017-ben elérték a 17, 59 milliárd dollárt, az előző évhez képest 1, 989 millió dollárral növekedve. A vállalat azonban ezt a növekedést elsősorban az erősségének tulajdonította mind a programozási reklámvásárlás, mind az AdMob területén. A Google a hagyományos AdSense vállalkozások visszaeséséről is beszámolt.
3. DoubleClick
A DoubleClick egy olyan hirdetési szolgáltatás, amely az ügyfeleket megcélozhatja, és a hirdetők konkrét oldalaira összpontosíthat bevételszerzés céljából. Ezenkívül lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy hirdetéseket tegyenek webhelyükön. A DoubleClick megmondhatja a kiadónak, mennyi ideig tartózkodnak a látogatók egy webhelyen, és mely oldalakon tartózkodnak a leghosszabb ideig.
Az online kiadók a DoubleClicket használják webes forgalom, termékértékesítés és szolgáltatás-értékesítés létrehozására. A Google a DoubleClicket is használja saját szolgáltatásai népszerűsítéséhez. Ha kevesebb, mint 90 millió hirdetésmegjelenítése van havonta, a szolgáltatás ingyenes.
A DoubleClick több mint 30, 6 milliárd dollár éves bevételt ért el 2017-ben. A Google 2007 áprilisában jelentette be a DoubleClick felvásárlását, és 2008 márciusában fejezte be az üzletet.
4. YouTube
A YouTube a legnépszerűbb video-platform az interneten. Bevételt generál videohirdetésekből és szponzorált tartalmakból. 2017-ben a YouTube állítólag 9 milliárd dollárt keresett a reklámban, bár az Alphabet már nem bontja fel értékesítéseit külön-külön. 2017-ben a YouTube előfizetési szolgáltatásként elindította a YouTube TV-t a kiválasztott piacokon, 35 dollár havi díjat számítva fel a felhasználókra. A YouTube a nagy hálózatokkal és stúdiókkal kötött engedélyezési megállapodásokat, hogy tartalmaikat tovább tömörítse és új műsorokat hozzon létre a YouTube TV számára.
Az Omnicore, a hirdetést követő ügynökség szerint 1, 9 milliárd aktív havi felhasználó volt a YouTube-on, és 300 000 fizető előfizető volt. A YouTube-felhasználók átlagos napi megtekintési ülése 40 perc, napi 5 milliárd videót néznek meg.
Beszerzési stratégia
Az Alphabet továbbra is olyan vállalatokat szerez, amelyek erősítik erősségeit az online reklámozásban, a számítási felhőben és a hardverben. 2018-ban 9 vállalatot vásárolt ezeken a területeken nem közzétett pénzösszegekkel. A vállalat bebizonyította, hogy megragadja a lehetőségeket a non-profit vállalatok számára, és időt ad számukra az érett működéshez, mint ahogy a YouTube-ra is. Ezenkívül hajlandó elidegeníteni azokat a vállalkozásokat vagy stratégiákat, amelyek nem játszanak szerepet alapvető stratégiáiban.
