Mi az a ragadozó árképzés?
A ragadozó árképzés az árak jogellenes cselekedete annak érdekében, hogy kiküszöböljék a versenyt. A ragadozó árképzés megsérti a monopóliumot sértő monopóliumot.
Ennek a gyakorlatnak az állítását azonban nehéz lehet büntetőeljárás alá vonni, mivel az alperesek sikeresen érvelhetnek azzal, hogy az alacsony árak a normál verseny részét képezik, nem pedig a piac szándékos aláásására irányulnak. És a ragadozó árképzés nem mindig sikeres a céljában, az elveszített bevételek visszaszerzésének és a versenytársak sikeres eltávolításának nehézségei miatt.
A ragadozó árképzés hatásai
A ragadozó árképzés által ösztönözött árháború rövid távon kedvező lehet a fogyasztók számára. A fokozott verseny vevői piacot hozhat létre, amelyben a fogyasztó nem csak az alacsonyabb árakat élvezi, hanem a megnövekedett tőkeáttételt és szélesebb választékot is élvezi.
Ha azonban az árszabadságnak sikerül megsemmisíteni a piaci versenytársakat, vagy akár néhányat is, akkor a fogyasztók számára nyújtott előnyök gyorsan elpárologhatnak, vagy akár fordítva is fordulhatnak. A monopolisztikus piac lehetővé teheti a monopóliummal rendelkező társaság számára az árak emelését, ahogy kívánják, esetleg csökkentve a fogyasztók választási lehetőségeit az alku során.
A fogyasztók szerencséjeként a fenntartható piaci monopólium megteremtése nem egyszerű kérdés. Először is, egy konkurens vállalkozás megszüntetése egy adott piacon gyakran jelentős kihívásokkal jár. Például egy olyan területen, ahol számos benzinkút áll, általában ijesztő, hogy egy üzemeltető elég alacsonyra csökkentsék az árakat, elég hosszú ideig, hogy kiszorítsák az összes versenytársat. Még ha egy ilyen erőfeszítés is működne, a stratégia csak akkor lenne sikeres, ha a ragadozó árképzés révén elveszített bevételeket gyorsan megtéríthetnénk - még mielőtt sok más versenytárs bekerülne a piacra, és a normál árszínvonalhoz való visszatérés révén.
Kulcs elvihető
- A ragadozó árképzési rendszerben az árakat alacsonyan állítják be, hogy megkíséreljék versenytársainkat létrehozni és monopóliumot teremtsenekA fogyasztók rövid távon részesülhetnek az alacsonyabb árakból, de akkor szenvednek, ha a rendszernek sikerül megszüntetnie a versenyt, és az árak emelkednek, és a választás csökken. bonyolultabbá tették a rövid távú fogyasztói előnyöket és a piaci monopólium létrehozására irányuló szándék bizonyításának nehézségeit
Dömping ragadozó árképzésként
Még a kockázatot jelent a dömpingként ismert ragadozó árképzési gyakorlat is, amelyben a ragadozó új külföldi piacot próbál meghódítani azáltal, hogy legalább ideiglenesen árut értékesít oda, mint amennyit otthon fizetnek. A kihívás, különösen az egyre inkább globális piacon, abban rejlik, hogy megakadályozzák a "dömpingelt" áruk külföldön történő vásárlását és a jövedelmező hazai piacon történő újraértékesítését.
A 20. század elején ismert híres figyelmeztető beszámoló magában foglalja egy német kartell dömpingjét az Egyesült Államokba, amely irányította a bróm európai piacát, amely számos gyógyszer nélkülözhetetlen alkotóeleme és a fényképezés alapvető eleme. Miután az amerikai Dow Chemical cég versenyképes árú brómot exportált Európába, a németek megtorltak, amikor brómot értékesítettek az Egyesült Államokban gyártási költségeik alatt. Dow arra válaszolt, hogy egyszerűen a brómot dömpingelt áron vásárolja meg és jövedelmező módon viszonteladja Európában, ami lehetővé tette a társaság számára, hogy a német kartell rovására erősítse európai vevőkörét.
Ragadozó árképzés és a törvény
Ugyanazok a tényezők, amelyek legalább rövid távon kedvezővé teszik a ragadozó árképzést a fogyasztók számára - és gyakran legalábbis hosszú távon kétesnek bizonyulnak a ragadozók számára - inkább akadályozzák az állítólagos ragadozók büntetőeljárását az amerikai monopóliumellenes törvények alapján.
A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság szerint alaposan megvizsgálja a ragadozó árképzés állításait. Az Igazságügyi Minisztérium viszont a közelmúltban, 2015-ben frissített dokumentumban azt állította, hogy a stratégiai elemzésen alapuló gazdasági elmélet alátámasztja, hogy a ragadozó árképzés valódi probléma, és hogy a bíróságok túlságosan óvatos álláspontot képviselnek a gyakorlatban.
Az amerikai bíróságok valóban gyakran szkeptikusak voltak a ragadozó árképzés iránti igényekkel kapcsolatban. Az Egyesült Államok Legfelsőbb Bírósága által a monopóliumellenes követelésekkel szemben támasztott magas korlátok között szerepel annak a követelménye, hogy a felperesek bizonyítsák annak valószínűségét, hogy az árazási gyakorlatok nemcsak a riválisokat, hanem a teljes piac versenyét is érintik annak megállapítása érdekében, hogy fennáll-e jelentős valószínűség a monopolizációs kísérlet sikere. Ezenkívül a Bíróság megállapította, hogy a ragadozó árak nem csupán agresszív módon alacsonyak, hanem ténylegesen alacsonyabbak is az eladó költségeinél.
Ugyanakkor nem sérti a törvényt, ha egy vállalkozás a saját költségei alá csökkenti az árakat más okokból, mint hogy a versenytársak kiküszöbölésére konkrét stratégiát dolgozzon.
