Mi az a Pop-Up Retail?
A felbukkanó kiskereskedelem egy kiskereskedelmi üzlet ("felbukkanó üzlet"), amelyet ideiglenesen nyitnak meg a faddi trend vagy az szezonális kereslet kihasználása érdekében. A felbukkanó kiskereskedelemben értékesített termékek iránti kereslet általában rövid élettartamú vagy egy adott ünnephez kapcsolódik. A felbukkanó kiskereskedelmi üzletek leggyakrabban a ruházati és játékiparban találhatók.
Hogyan működik a felbukkanó kiskereskedelem
A „felbukkanó” kifejezés a kiskereskedelmi üzletek rövid távú időtartamára utal, amelyek egyik nap „felbukkannak”, a másikon pedig eltűnnek. A Halloween jelmezüzletek az októberre jellemző példa, csakúgy, mint a július negyedéig tartó tűzijátékok.
A felbukkanó üzletek a kiskereskedők számára is előnyösek; egy alacsony piaci piacon az eladók kihasználhatják az alacsonyabb bérleti díjakat és a rövidebb lízingeket, ha értékesítést akarnak elérni, de korlátozott mennyiségű készlet áll rendelkezésre. A felbukkanó üzletek rövid távú bérleti szerződésekkel jelenhetnek meg az elhagyott üzlethelyiségekben, ami a bérbeadók számára is biztosítékot jelent.
A pop-up kiskereskedelem rövid története
Az ideiglenes felbukkanó kiskereskedelmi üzletek az 1298-as decemberi bécsi piacon és az azt követő európai karácsonyi piacokon származnak. A pop-up kiskereskedelem további példái a szezonális mezőgazdasági termelői piacok, az ünnepi tűzijáték-standok, a Halloween jelmezüzletek, a fogyasztói kiállítások és az eseményekre vonatkozó engedmények.
A Ritual Expo volt a modern pop-up kiskereskedelmi üzlet első iterációja. Az 1997. évi Los Angeles-i rendezvényt, amelyet még nem nevezett felbukkanó kiskereskedelemnek, Patrick Courrielche készítette, később egynapos "végső hipster bevásárlóközpontnak" hívták. A felbukkanó kiskereskedelmi koncepció gyorsan felhívta a figyelmet a nagy márkákra, amelyek a rövid távú tapasztalatok megteremtésének a lehetősége, hogy termékeiket a célközönség számára reklámozzák. Az AT&T, a Levi-Strauss és a Motorola később együtt dolgozott a Courrielche-vel pop-up vásárlási élmények létrehozása érdekében az ország egész területén, hogy termékeiket fiatal demográfia számára értékesítsék.
A pop-up kiskereskedelem más műfajokba kezdődött 2009 körül, amikor az átmeneti éttermek különböző helyszíneken kezdtek felbukkanni. Innen tovább nőtt az érdeklődés a pop-up kiskereskedelem iránt. A bostoni Newbury Street a közelmúltban felbukkanó kiskereskedelmi központ lett, amelyben átmenetileg tárhelyet talál a Martellus Bennett, a Cotton, a Kanye West és más helyi márkák számára.
Kulcs elvihető
- A felbukkanó kiskereskedelem olyan átmeneti kiskereskedelmi üzletekre vonatkozik, amelyek rövid időre nyitnak, hogy kihasználják az áthaladó hóbort vagy az szezonális igényeket. A nyaralási piacok, a Halloween boltok és a korlátozottan elkötelezett tapasztalati kiskereskedelem mind a pop-up üzletek általános példái..A pop-up kiskereskedelemnek hosszú története van, de a közelmúltban már önmagában is trend lett.
Példák a felbukkanó kiskereskedelemre
A Trendwatching.com állítása szerint 2004 januárjában megalkotta a "felbukkanó kiskereskedelem" kifejezést. Az alábbiakban felsoroljuk a felbukkanó kiskereskedelem néhány kulcsfontosságú példáját:
- 2002 novemberében a Target kedvezményes kiskereskedő kéthetente átvette egy 220 láb hosszú csónakot a Chelsea Piers-en a Hudson folyón, amely egybeesett a fekete péntekkel. A pop-upokra szakosodott, los Angeles-i székhelyű Vacant 2003. februárjában érkezett New Yorkba, és Dr. Martens-szel együtt dolgoztak egy pop-up hely kialakításában a Mercer Street 43-ban. A Song Airlines egy pop-up boltot nyitott New York City-ben 2003-ban. A Comme des Garçons 2004-ben egy pop-up boltot nyitott "Guerrilla Shop" címkével. Teljes év maradt. 2013 novemberében a Samsung egy pop-up boltot nyitott New York City Soho területén, amely márkanév-élményterületként működött. Az ideiglenes felbukkanó helyet kibővítették, és végül állandó üzlethelyiséggé vált. 2015 júliusában a negyedik elem nyitotta meg a világ első víz alatti felbukkanó üzletét 19 láb mélyen a TEKCamp.2015-en, Somersetben, Angliában.
Más márkák, amelyek kampányaik részeként pop-up üzleteket fejlesztettek ki, a Kate Spade, a Gucci, a Louis Vuitton és a Colette.
