A mikroökonómiai árképzési modell annak a modellnek a módja, ahogyan az árukat egy adott termékre a piacon meghatározzák. E modell szerint az árakat a piaci kereslet és kínálat egyensúlya alapján határozzák meg. Általánosságban elmondható, hogy a profitösztönzők "láthatatlan kézre" hasonlítanak, amely a versengő résztvevőket az egyensúlyi ár felé irányítja.
Ebben a modellben a keresleti görbét az határozza meg, hogy a fogyasztók megpróbálják maximálisan felhasználni a költségvetést. A kínálati görbét azok a cégek határozzák meg, amelyek megpróbálják maximalizálni a profitot, figyelembe véve a termelési költségeket és a termék iránti kereslet szintjét. A nyereség maximalizálása érdekében az árképzési modell azon árucikk előállításán alapul, amelyen az összes bevétel mínusz a teljes költség a legnagyobb.
A mikroökonómiai árképzési modell lebontása
Általában a piaci erőegyensúly határozza meg, hogy ki az, aki sikeresebb az árak meghatározásában. Ahol kevés a verseny - például egy duopólium a repülőgépgyártásban -, a Boeing Company és az Airbus SE árképzési erővel rendelkezik. Az internetes hirdetés egy másik példa egy olyan szegmensre, amelyet két társaság, az Alphabet Inc. (Google) és a Facebook, Inc. uralt. Ezek árképzőként cselekszenek, nem pedig árfogyasztók. Másrészről, egy tökéletesen versenyképes piacon, ahol kevés vagy nincs különbség a termékekkel, a cégeknek el kell fogadniuk az uralkodó piaci árat, ha áruikat vagy szolgáltatásaikat kívánják eladni.
Görbe mozgások
Egy egyszerű keresleti és kínálati modellben, ahol a kereszteződés pontosan meghatározza az ár egy adott mennyiségnél, a kereslet vagy a kínálati görbe mozgása visszaállítja az egyensúlyi árat. Ha például a lefelé lejtő keresleti görbe jobbra tolódik, és például a felfelé lejtő ellátási görbe statikus marad, akkor az egyensúlyi ár növekszik. Az is növekedni fog, ha az ellátási görbe balra tolódik el, és a keresleti görbe statikus marad.
