Mi az összehasonlító reklám?
Az összehasonlító reklám olyan marketing stratégia, amelyben a vállalat termékeit vagy szolgáltatásait versenytársaikhoz képest jobbnak tekintik. Az összehasonlító reklámkampány magában foglalhatja a társaság termékeinek tulajdonságainak összehasonlítását a versenytársakkal összehasonlítva. Jellemző lehet az érték vagy költség alapján történő összehasonlítás is. A versengő terméket általában rosszul mutatják.
Összehasonlító reklám lebontása
Az összehasonlító reklámozás közvetlenül vagy közvetetten összehasonlíthatja a termékeket vagy a szolgáltatásokat, és pozitív vagy negatív tónusú lehet, bár a negatívitás általában sokkal gyakoribb. Az összehasonlítások egyetlen attribútumot vagy több attribútumot tartalmazhatnak.
Az összehasonlító reklám nem kizárólag egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére szolgál. Ez a politikai politikában általánosan használt technikává vált: az egyik jelölt felsorolja, hogy nem választott volna ugyanolyan konkrét döntéseket, mint a hivatalban lévő, ha megválasztják. Az ilyen típusú reklámozás népszerű az új termékeket kibocsátó cégek körében, mivel a hirdetés középpontjában az lesz, hogy az új termék jobb, mint a már meglévő termékek.
Összehasonlító hirdetési szabályok
Az Egyesült Államokban a társaságok nem folytathatnak összehasonlító reklámozást anélkül, hogy meg tudnák alátámasztani állításukat. Képeseknek tényekkel bizonyítani a jobb minőségű, nagyobb népszerűségű, jobb értékű stb. Állításaikat, és nem vállalhatnak hamis állításokat vagy képeket, amelyek megrontják a versenytársat. Ezeket a szabályokat a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) 1979-ben állapította meg az összehasonlító reklámra vonatkozó politikájáról szóló nyilatkozatában, amely kimondja: "… az összehasonlító reklámozás olyan reklámnak minősül, amely összehasonlítja az alternatív márkákat objektíven mérhető tulajdonságok vagy ár alapján, és azonosítja a alternatív márkanév név, ábra vagy egyéb megkülönböztető információ alapján."
Más országok meghatározásokat és szabályokat fogadtak el az összehasonlító reklámozásra vonatkozóan, bár az egyes országok kissé eltérően kezelik a témát. Az Egyesült Királyságban minden versenytárs védjegyét felhasználó összehasonlítást jogsértésnek tekintették. Ausztráliában nincsenek olyan törvények, amelyek kifejezetten az összehasonlító reklámra vonatkoznának, de vannak jogi precedensen alapuló szabványok.
Összehasonlító hirdetési módszerek
Az összehasonlító reklámozás általános taktikája egy hamis termék használata, amely a versenytársat képviseli. A hirdetési nézők a hamis terméket társítják egy versenytárs termékével, de mivel nincs pontos összehasonlítás vagy használt védjegy, az megfelel az FTC szabályainak. Egy másik taktika egy olyan hirdetési paródia használata, amelyet a nézők társulnak egy versenytárshoz, de nem hivatkoznak rájuk vagy termékeikre közvetlenül.
Időnként az összehasonlítások nem működnek a kívánt módon, mivel felhívhatják a fogyasztók figyelmét arra a termékre, amellyel a hirdető terméke versenyez. Valójában ingyenes reklámként működik - különösen, ha a termékek közötti különbség a fogyasztó szempontjából nem elég jelentős.
