A párizsi, a francia székhelyű Publicis Media vezérigazgatója, Steve King úgy gondolja, hogy a Facebook Inc. (FB) adatbotránya nem riasztja el a hirdetőket, állítja a CNBC. A Publicis az egyik legrégebbi globális marketing és kommunikációs cég.
A hirdetők szeretik a felhasználói adatokat
King a Facebook legutóbbi Cambridge Analytica fiaskójával összefüggésben beszélt, amely feltárta, hogy a közösségi média platformját miként használták fel a felhasználói adatok magánéletének és biztonságának megsértésére. Míg az esemény sok felhasználónak elvesztette a közösségi hálózatba vetett hitét, mások pedig még fiókjaikat törölték, a hirdetők továbbra is megtartják a platformot, mivel ez a demográfia alapján ideális módszert kínál a nézők megcélzására. (Lásd még: A Facebook most több felhasználót mond az adatbotránynak .)
"Ezen kérdések mindegyikének más a reakciója" - mondta King a CNBC-nek, utalva a Facebookot sújtó botrányokra. "A márkabiztonsági kérdéssel ellentétben egyik hirdetőnk sem szüneteltette hirdetését" a Cambridge Analytica miatt.
Noha vannak olyan esetek, amikor nagy hirdetők vonzanak hatalmas digitális hirdetési kampányokat, elsősorban azért, mert „a kampány hatékonyságának mérésére használt mutatók nem mutatnak átláthatóságot”. Például a Procter & Gamble Co. (PG) 200 dollárt vágott le. millió média a digitális média kampányaiban tavaly, miután az adatok nem voltak meggyőzőek a kampány hatékonyságáról. (További információ: A világ legnagyobb hirdetője a tavalyi digitális hirdetésköltsége 200 millió dollárral csökkentette .)
Más példák közé tartozik a szélsőséges hangokat tartalmazó tartalom mellett megjelenő hirdetések, például a Google YouTube video-platformján megjelenő hirdetések.
A Facebook elismerte a kérdést, és februárjában megígérte egyszerűsítését és érthetőségét a mutatókban. A Google is a tartalom tiszta és tiszta megőrzésébe fektet be. Mindkét társaság erőfeszítései között szerepel számos tartalomfigyelő felvétele, annak biztosítása érdekében, hogy a feltöltött tartalom megfeleljen a platform irányelveinek, és hogy a hirdetők nyugodtan maradjanak.
A Publicis Groupe, a Publicis Media anyavállalata a közelmúltban erős versennyel szembesült az amerikai székhelyű technológiai társaságokkal, mint például a Facebook és az Alphabet Inc. Google (GOOGL). A csökkenő vásárlói kiadások mellett a két amerikai vállalat a Publicis piaci részesedésének jelentős darabjára evett az elmúlt években, mivel együttesen irányítják az amerikai digitális hirdetési kiadások több mint 50 százalékát. A Facebook és a Google által fenntartott adatok hiánya miatt a platformok továbbra is „értékesek azoknak az ügyfeleknek, akik maximális expozíciót akarnak, és képesek hirdetéseket a fogyasztói adatok hegységén alapuló hirdetések célzására” - mondta King. A Facebook továbbra is a második legnagyobb hirdetési platform, a Publicis Media partnerekkel.
Tavaly a Publicis Groupe kifejlesztett egy új, a Publicis Spine nevű platformot, amely technológiáját és adatfegyvereit ötvözte az ügyfelek célzott hirdetéseinek eladására. 2015 elején megvásárolta a Sapient digitális céget, hogy támogassa marketing, tanácsadási és technológiai képességeit.
"Ha tanulhatunk ezekről a digitális zavarókról, akkor olyan modellnek kell lennie, amely ugyanolyan jövőbiztos, és ugyanolyan erős növekedési képességekkel rendelkezik, mint az elmúlt 90 év" - mondta King. (Lásd még: Mennyit tehet a Facebook a saját adatainak értékesítéséből? )
