A Walmart Stores Inc. (WMT) 2018-tól kezdve valószínűleg új felvételt szerez a reklámozásban, mivel nagyobb elkötelezettséget vállal az online hirdetések iránt, és új bérbeadásokat tesz. Online erőfeszítései új bevételi forrást nyitnak a vállalat számára. A Walmart egyik legnagyobb eszköze, hogy hogyan gyűjti és kombinálja a bolti és online vásárlási adatokat. Ezt a hirdetők számára valós adatkaraminnak tekintik, ami vonzó javaslatot tesz.
Az adatok egyik fő előnye, hogy tájékoztatja őket arról, hogy miként hozhatók létre általános hirdetések flash, videó, szöveg, képek felhasználásával, ami arra ösztönözheti a webhely látogatóit, hogy készítsenek egy adott vásárlást. Ez viszont fellendíti e-kereskedelmét. Ezen felül, míg a Walmart online hirdetései inkább a saját termékeire összpontosítanak, most már több harmadik fél eladója jelenítheti meg szalaghirdetéseit a weboldalán.
Stratégiák a reklámozáshoz
Hogyan stratégiázhatja a Walmart hirdetési programját? A Walmart cég szalaghirdetéseket, keresést, termékinformációkat és natív hirdetési formátumokat használ a webhelyén. A fizetett média, például a natív hirdetések, vagy azok a hirdetések, amelyek beleolvadnak a megjelenő webhely formájába és funkciójába, hasznosak lesznek. A Sharethrough által készített 2018. évi tanulmány szerint a fogyasztók 53% -kal gyakrabban nézik meg a natív hirdetéseket, mint a vizuális hirdetéseket. A tanulmány azt is kijelentette, hogy az ilyen típusú hirdetések "18% -kal növelték a vásárlási szándékot". Azt mondják, hogy a natív hirdetések vizuálisan vonzóbbak, mint a hagyományos hirdetések.
És a Walmart már használja a programozott marketingt, amikor az eladók azt akarják, hogy egy adott hirdetés egy adott közönség felé irányuljon. Ez a fajta reklám lehetőséget ad a szalaghirdetés tulajdonosának a valós időben történő testreszabására, ami minden fél számára előnyös.
Új bérleti díjak a hirdetési keverékben
A társaság 2018-ban Barbara Messing-et vett fel marketing igazgatóvá, helyettesítve Tony Rogers-t, aki új vezérigazgatói tisztséget vállalt a testvérpár Sam klubjában. A Messing feladata az, hogy folytatja az innovatív reklámozást a vállalat számára. Vezet marketingt a Walmart üzletekben és azok San Brunoban, Kalifornián alapuló e-kereskedelemmel kapcsolatos tevékenységein. Ő a Walmart első női CMO-ja, és elsőként toborzott a szervezeten kívül.
A Walmart új pozíciót is létrehozott: ügyfélszolgálati tiszt. Janey Whiteside, akinek a székhelye a Hoboken, NJ, szintén 2018-ban kezdődött. A Whiteside feladata a márka gondozása és az ügyfelek utazásának megvizsgálása. Feladata, hogy azon gondolkodjon, hogyan szerezzen új ügyfeleket, mi a vásárlási tapasztalataik, és megoldja azokat a kérdéseket, amelyekről hangot adnak.
Alsó vonal
A fedélzeten lévő két új vezetővel, akiknek a szerepe a marketingre és az ügyfelek utazására összpontosul a növekvő online hirdetési és e-kereskedelmi vállalkozások hátterében, a vállalat növekedésre kész.
