Az üdítőital-konglomerátum, a Coca-Cola Co. (KO) bevételi gép. 2018-tól kezdve a társaság több mint 200 márkával rendelkezik, több mint 200 országban, több országban pedig legalább 1 milliárd dollár éves bevételt generál, beleértve a nagyneveket, például a Dasani, az Odwalla, a Minute Maid, a Powerade, a Sprite és az Arany Peak Tea. Ezeknek a megszerzett márkáknak kevés azonban megragadta a piaci címeket, mint például a Glaceau vitaminvize, amelyet a Coca-Cola 2007-ben vásárolt egy akkori társaságért, 4, 1 milliárd dollárért.
A Vitaminwater vásárlását követő években a Coca-Cola marketing csapata csodákat tett: A Vitaminwater éves forgalma 350 millió dollárról több mint egymilliárd dollárra növekedett. Az édesített vízital új piacokra lépett be, és szinte mindenesetre nagyon jól teljesített. Sokan a Coca-Cola eddigi legambiciózusabb és legsikeresebb vásárlásának tartották.
Ez az érv megzavarodtabbá vált, miután a Coca-Colat 1, 2 millió dolláros egyezségre kényszerítették egy Vitaminvíz peres ügyben a 2013-2014-es időszakban. A Florida, Ohio, Missouri és a Virgin-szigetek lakosai által benyújtott pert vitatta a Vitaminwater termékhez kapcsolódó esetlegesen félrevezető egészségügyi előnyök.
Felmerül az értékelés kérdése is. A Coca-Cola több mint 4 milliárd dollárt költött egy olyan vállalat számára, amelynek bevétele csak 350 millió dollár volt. Egyesek szerint a társaság túlfizetettnek számít, amit ritkán tesz felvásárlások és stratégiai partnerségek kialakításakor.
A vitaminvíz üzlet
2006-ban a Glacéau Vitaminwater az Energy Brands Inc. tulajdonában volt, és körülbelül 2, 2 milliárd dollárra becsülték. A Coca-Cola egy évvel később megpördült és végül majdnem kétszeresére megvásárolta a márkát. A 4, 1 millió dolláros akvizíció sokkhullámot váltott ki az üdítőital világán.
2011-re a Vitaminwater éves bevétele 350 millió dollárról több mint 1 milliárd dollárra nőtt. Hasonló történik a Del Valle-val is, amelyet a Coca-Cola vásárolt 2007-ben, és 2010-re elérte az 1 milliárd dolláros éves forgalmat.
A marketing, az összetevők és az egészségügyi pert érintő változások az elkövetkező néhány évben károsított Vitaminvizet tartalmaznak. 2012 és 2013 között a Vitaminwater dollárértékesítése több mint negyedével csökkent.
Attól függően, hogy mely jövedelemszámokat választja, 2014-ben a Coca-Cola 47 milliárd dollár bevételt hozott. A Vitaminwater ebből az összegből kb. 950 millió dollárt tett ki; jelentős, de semmilyen közel sem olyan nagy, mint a fő koksz márkák: a Coca-Cola, a Diet Coke, a Sprite és a Coke Zero.
A pert
A Coca-Cola és Vitaminwater elleni eredeti perekre 2009-ben került sor, és a Közérdekű Tudományos Központ (CSPI) nyújtotta be. A CSPI kifejezetten vitatta néhány tudományos és biológiai állítást, miszerint az ital "elősegítheti az egészséges ízületeket, támogathatja az optimális immunfunkciót és csökkentheti a szembetegségek kockázatát".
A koksz a vitaminvíz cukortartalmának megváltoztatásával reagált. Az eredeti ital nádcukor és kristályos fruktóz kombinációját használta, de a megváltoztatott változat nádcukor és Stevia keverékét használta. Az üdítőital rajongói azonban elutasították a Stevia átalakítását, és a Coca-Cola 2014-ben egy arc-előadást végzett, és visszaváltott az eredeti alapanyagokra.
Mások gyorsan csatlakoztak a CSPI peres eljáráshoz, és végül sok csoportos kereseti kérelmet konszolidáltak. A Coca-Cola 2, 7 millió dollárral elszámolt, a végső elszámolás részleteivel a termék címkézésének és reklámozásának megváltoztatása szükséges.
Az üzlet elemzése
A Glacéau Vitaminwater-üzlet bizonyos szempontjai fontosak. Például a Coca-Cola egészségügyi reklámjával kapcsolatos perek. A váltakozó összetevő-csereügyletek szintén károsították a Vitaminwater értékesítését, különösen 2012-ben és 2013-ban. Ezek a társaságnak jogi díjakat és elszámolási dollárokat is fizetnek.
Talán még érdekesebb tényező az, hogy a Vitaminwater 2007. évi vitathatatlan növekedése ellenére a Coca-Cola valószínűleg túlfizette a márkát, és jobb, ha a saját részvényeit vásárolta volna. Az eladások és eladások aránya (P / S) 11, 7, a vételár és az egyszerű eladások, nem pedig a nyereség összehasonlításakor meghaladja a Del Valle-ügylet költségeinek tízszeresét. A 2007. évi üzletkötés előtt a Coca-Cola bejelentette, hogy tervezi 3 milliárd dollár visszavásárlását a társaság részvényeiben. Miután megvásárolta a Vitaminwater-t, a Coca-Cola lényegesen csökkentette ezt a számot a csökkent cash flow miatt.
A Coca-Cola aktív márkavásárló. A Vitaminwater-megállapodást követő akvizíciók magukban foglalják: Honest Tea, ZICO, Monster Beverage és egy 2018-ban bejelentett ügyletet a Costa Coffee megszerzésére.
