Mi az egy egységre eső átlagos bevétel (ARPU)?
Az egységenkénti átlagos bevétel az egységre vagy felhasználóra jutó bevétel mértéke. Az ARPU néven is ismert, mint egy átlagos felhasználói bevétel vagy ARPU. Ez nem GAAP-intézkedés, amely lehetővé teszi a társaság vezetésének, valamint a befektetőknek, hogy finomítsák elemzéseiket a társaság jövedelemtermelési képességéről és növekedéséről egységnyi szinten. Általában az összes bevételből számolják, megosztva az egységek, a felhasználók vagy az előfizetők számával.
Az egységenkénti átlagos bevétel (ARPU) megértése
Az egységenkénti átlagos bevétel megegyezik a teljes bevétel elosztásával egy adott időszak átlagos egységeivel (vagy felhasználói). Az időszak végének dátuma nem a nevező mérési dátuma, mivel az egységek száma ingadozhat az időszakon belül. Ehelyett az időszak elejét és a végét általában átlagolják.
Az egységek vagy a felhasználók száma azonban nem maradhat állandó a szokásos időszak alatt. Napról napra változhat, mivel megjelennek új felhasználók vagy a régi felhasználók nem használják ki egy szolgáltatás előnyeit. Ezért be kell becsülni az egy adott időszakra eső egységek számát, hogy az adott időszakra a lehető legpontosabb ARPU-szám legyen.
Kulcs elvihető
- Az egységenkénti átlagos bevétel az egy felhasználóra vagy egységre jutó bevételt méri. Az egységenkénti átlagos bevételt más néven egy felhasználónkénti átlagos bevételként is ismertetjük. Az ARPU-t olyan távközlési vállalatok használják, mint a Verizon és az AT&T.
ARPU kiszámítása
Az ARPU pontos kiszámításához először meg kell határoznia egy standard időtartamot. A legtöbb telefonos és hírközlési szolgáltató például egy-egy hónapra számítja az ARPU-t. A szokásos időszak alatt elért teljes bevételt el kell osztani az egységek vagy felhasználók számával.
Ki használja az egységenkénti átlagos bevételt?
Ezt az intézkedést a távközlési ágazatban a Verizon, az AT&T és mások alkalmazzák például a mobiltelefon-használónként generált bevétel összegének nyomon követésére. A mobiltelefon-iparban az ARPU kiszámítása nem csak a felhasználói előfizetésért havonta kiszámlázott bevételek alapján történik, hanem a bejövő hívásokból származó bevételekből is, amelyeket a szabályozási összekapcsolási rendszer keretében kell fizetni.
Az olyan kábeltársaságok, mint a Comcast, szintén közlik az ARPU adatait. A kapott mért értékek belsőleg és kívül is felhasználhatók az előfizető-alapú vállalatok összehasonlítására és az ügyfélbázisból származó jövőbeli szolgáltatási bevételek előrejelzésére.
Viszonylag új jelenetként a szociális média cégek, mint például a Facebook és a Snap, bár nem előfizetői alapúak, az ARPU-számokat jelentik a befektetőknek. A két vállalat közötti ezen intézkedések közötti különbség bizonyos magyarázattal bír az értékelési különbségek nagysága miatt. A Facebook átlagos felhasználói bevétele 2017. harmadik negyedévében 5, 07 USD volt, míg a Snap ARPU értéke 1, 17 USD. Az ARPU intézkedések lehetővé teszik a közösségi média társaságok számára, hogy nyomon kövessék a jövedelemforrásokat, amelyeket általában a reklám generál.
ARPU kritika
Az ARPU egy régóta alkalmazott eszköz, amely hasznos a vezetés és az elemzők számára. Az egyik általános kritika az, hogy nem nyújt részletes információt a felhasználói bázissal kapcsolatban. Ez csak egy makrószintű intézkedés. Például a fenti Facebook-példában lehet, hogy több tíz vagy több száz millió felhasználó regisztrált felhasználóként, de csak ritkán vesz részt a platformon, vagy talán egyáltalán nem. Az igazi ARPU-szám torzulhat, és ez a torzítás potenciálisan jelentős lehet, attól függően, hogy hány felhasználó nem vesz részt rendszeresen, vagy egyáltalán nem vesz részt a platformon.
