Mi az a marketing kampány?
A marketing kampányok különféle médiumok, például televízió, rádió, nyomtatott és online platformok révén népszerűsítik a termékeket. A kampányok nemcsak a reklámokra támaszkodnak, hanem demonstrációkat, videokonferenciákat és egyéb interaktív technikákat is tartalmazhatnak. A rendkívül versenyképes piacokon és franchise-ban működő vállalkozások gyakori marketing kampányokat kezdeményezhetnek, és jelentős erőforrásokat fordíthatnak a márkatudatosság és az értékesítés generálására.
A marketing kampányok megértése
A marketing kampányok különböző célokat szolgálhatnak, beleértve a márka imázsát, egy új termék bevezetését, a már forgalomba hozott termék eladásának növelését, vagy akár a negatív hírek hatásainak csökkentését is. A kampány céljának meghatározása általában diktálja, hogy mennyi marketingre van szükség és milyen médiumok a leghatékonyabbak a népesség egy adott szegmensének elérésére.
Az erősen versenyképes piacokon működő vállalkozások gyakori marketing kampányokat kezdeményezhetnek, és jelentős erőforrásokat fordíthatnak a márkatudatosság és az értékesítés generálására.
A marketing kampánytevékenységek típusai
Számos módja van a termékek és szolgáltatások piaci értékesítésének az ügyfeleknek, a brosúrák levélétől a szociális média koordinálásáig. A kisvállalatok e-mailben elküldhetik meghívásaikat a speciális eladásokra, és ingyenes terméket kínálhatnak minden vásárlónak, aki meghívást hoz. A nagyobb cégek fizetett hirdetési és professzionális ügynökségeket használhatnak a szélesebb közönség elérésére.
Bármilyen méretű is a vállalat, fontos, hogy valaki elkötelezze magát a marketing kampány által generált forgalom beáramlásával. Ha arra kéri az ügyfeleket, hogy iratkozzanak fel az e-mail listára, akkor ellenőriznie kell, hogy a listát megfelelően kezelik-e, és hogy az új ügyfelek fogadó üzeneteket kapnak-e. Ha a webhely látogatottsága növekszik, akkor folyamatosan frissítenie kell a tartalmat, hogy ezt a forgalmat jövedelmező értékesítésre tudja alakítani.
Azok a cégek, amelyek jelentős negatív sajtó miatt elveszítik az értékesítést, gyakran marketing kampányokat alkalmaznak imázsuk rehabilitálására. Egy példa erre a Chipotle Mexican Grill, amelyet a Betegség Ellenőrzési és Megelőzési Központok vizsgáltak meg azután, hogy 2015-ben több tucat vásárló beteg lett az E. coli és a norovírus okozta élelmiszerbiztonsági kérdések miatt. A Chipotle értékesítése 30% -kal esett vissza, és az ügyfelek érdeklődésének visszaszerzése érdekében a cég ingyenes kuponokat kínálott közvetlen levélben és szöveges úton. A Chipotle online videofilmet is felhasznált, hogy bejelentsen egy 10 millió dolláros támogatást a helyi gazdák támogatására.
Példák a sikeres marketing kampányokra
A hosszú ideig tartó Aflac kacsakampány egy példa egy olyan kampányra, amely jelentősen növelte a márka elismerését. A cég márka elismerésének mértéke mindössze 12% volt, amikor 2000-ben elindította a kampányt, és a több mint egy évtizedes reklám 90% -ra emelték az elismerést.
A Lay's 2012-ben elindította az első "Do Us a Flavor" kampányt, amelyben felkérte az ügyfeleket, hogy javasoljanak új burgonyaszirom-ízesítéseket szövegek és a közösségi média útján. A társaság árbevétele 12% -kal növekedett, és a közösségi média követői száma megháromszorozódott.
Kulcs elvihető
- A marketing kampányok a különféle médiumok, például televízió, rádió, nyomtatott és online platformok révén népszerűsítik a termékeket. A kampány céljának meghatározása általában diktálja, hogy mennyi marketingre van szükség, és milyen médiumok a leghatékonyabbak egy adott fogyasztói szegmens elérésére. az értékesítés elvesztése a jelentős negatív sajtó miatt gyakran marketing kampányokkal történik, hogy rehabilitálják imázsukat.
