Mi az a horizontális piac?
A horizontális piac diverzifikálódik úgy, hogy a létrehozott termékek képesek legyenek kielégíteni több iparág igényeit is. A horizontális piac az, amelyben a kimenő árut vagy szolgáltatást széles körben használják és nagy igény van, így a termelők kevés kockázatot hordoznak a kimenetük iránti keresletben, ám jellemzően az iparágon belül nagymértékű verseny alakul ki.
SZÜKSÉGZÉS Vízszintes piacon
A horizontális piacon árut előállító vállalatok jövedelmezőségét inkább belső, nem pedig külső tényezők határozzák meg, mivel termékeiket általában használják. A horizontális piac példája a tollak iránti igény az összes iparágban. A tollakat alapvetően minden iparágban használják, ezért a tollgyártók sikerét vagy kudarcát a belső döntések és tényezők határozzák meg, nem pedig a makroesemények.
Vízszintes piacok és vertikális piacok
A horizontális piaci rendszerben működő vállalkozások széles körű demográfiara törekszenek, amely nem igazán fülke. Például az általános irodai bútorok viszonteladója valószínűleg nem fogja megcélozni (eladni) az irodai bútorokra szakosodott más cégeket. Inkább minden olyan üzletet megcéloznak, amelyek irodákat tartanak fenn - könyvelő cégeket, utazási irodákat, biztosítási ügynökségeket stb. Piacukon bárki igényel irodai bútorokat.
A vertikális marketing megkísérel vonzani egy nagyon rést okozó demográfiai mutatót. Ide tartozhat például a napelemes technológia gyártója. Az ilyen típusú cégek általában árukat árusítják napkollektoros vállalkozóknak és szerelőknek. Más szavakkal: az általuk eladott vállalkozások általában olyan vállalkozások, amelyek versenyeznek egymással.
A horizontális piacok:
- Egy olyan demográfiai jellemző határozza meg, amely különféle vállalkozásokra vonatkozikTelmesebb, mint a vertikális piacok, általában szövetkezeti és közös lehetőségeket keresve, egy általános közönség számára történő marketing lehetőség
A vertikális piacok:
- Olyan vállalkozások csoportja, amelyek ugyanazon iparággal rendelkeznekMindig specifikusak, és nem képesek átlépni az iparágak közöttNagyon gyakran versengnek egymássalEnnek a lehetősége egy adott közönség számára történő piacra dobás
Noha a piacok típusai egyértelműen különböznek egymástól, az üzleti tevékenységeket gyakran úgy lehet jellemezni, hogy egyszerre szolgálnak mind a horizontális, mind a vertikális piacokon. Például egy cipőcég vízszintesen forgalmazhat azon a területen, ahol található. Emellett vertikálisan is forgalmazhat bárkit, aki új cipőt vásárol. A gyermekkönyvek kiadója horizontálisan értékesítheti az emberek írástudását, vagy függőlegesen a gyermekeket és a szülőket.
Annak ismerete, hogy melyik horizontális és vertikális piacot kívánja kiszolgálni, hasznos lehet marketing sikeréhez. A piacok meghatározásával jobban reklámozhatja és kiszolgálhatja piacainak igényeit, általában vagy konkrétan.
