Mi a kontextuális hirdetés?
A kontextuális hirdetés egy automatizált folyamat, amelynek során a promóciós üzenetet hozzákapcsolják a releváns digitális tartalomhoz. A kontextuális hirdetést alátámasztó algoritmusok a kulcsszavak és a tartalomban szereplő egyéb metaadatok alapján választják ki az eszközöket. Az eredmény releváns és célzott, amely arra ösztönzi a felhasználókat, hogy kattintanak a hirdetésre. Ez az átkattintási tevékenység bevételt generál a tartalom megjelenítője számára és nagyobb forgalmat a hirdető számára.
A kontextuális hirdetések megértése
A kontextuális hirdetések az internetes hirdetések nagy részét képviselik. A kontextuális hirdetések terén a legnagyobb szereplő természetesen a Google (ma Alphabet Inc.), az AdSense platformon keresztül. Az AdSense lehetővé teszi a megjelenítők számára, hogy kódot illesszenek be egy olyan webhelyre, ahol az AdSense szolgálja a hirdetéseket. A webhelyen feltérképezzük a kulcsszavakat és a kontextust, és releváns hirdetéseket helyezünk el. A webhely tulajdonosa testreszabhatja bizonyos funkciókat, például a hirdetések megjelenítésének helyét és módját, valamint a hirdetett termékek vagy szolgáltatások típusát.
A kontextuális hirdetés előnyei
A hirdetésmegjelenítés folyamatának automatizálása sok online kiadónak és társaságnak, amelyek online hirdetést folytatnak, jótékony hatással bírtak. Az automatizálás lehetővé teszi a kiadók számára, a nagy webhelyektől a kis blogokig, hogy hirdetéseket jelenítsenek meg anélkül, hogy hirdetési értékesítési osztályt kellene működtetniük a vásárlók megtalálásához, vagy egy informatikai osztályt a hirdetések megjelenítéséhez és nyomon követéséhez. A hirdetők számára több lehetőséget és lehetőséget biztosított az üzenetek nyereséges közönség számára történő továbbítására anélkül, hogy azokat ki kellett volna keresnie. A technológia tovább fejlődik, amelynek révén maguk a hirdetések tovább testreszabhatók a felhasználó demográfiai adatai és földrajzi elhelyezkedése alapján, nem csak az oldal tartalmához.
A kontextuális reklám hátrányai
A kontextuális hirdetések hátrányai az, hogy a hirdetések elvonhatják a figyelmet, a hirdetések bosszanthatják a fogyasztókat, ha zavarják a tartalmat, prevalenciájuk miatt gyakran figyelmen kívül hagyják őket, és a hirdetéseket versenytársaikkal együtt is elhelyezhetik. Ezenkívül a tartalmat kereső fogyasztók nem kattinthatnak arra, ami nyilvánvalóan egy hirdetés.
A kontextuális reklám jövője
A kontextuális hirdetés területe még mindig viszonylag új. A weblapokon túl a kontextuális hirdetés integrálja a videókat és a videojátékok tartalmát. Javasolták a dinamikus hirdetőtábla fogalmát egy olyan kamerával, amely azonosítja a közönség nemét és életkorát, és az összegyűjtött adatok alapján megváltoztathatja a megjelenített képet.
A kontextuális hirdetések azonban messze nem tökéletesek. A keresési előzmények és a felhasználói információk növekvő integrációjával jogos adatvédelmi aggályok merülnek fel. Gyakorlati szinten az új adatfolyamok alkalmazása a kontextusban megjelenő hirdetésmegjelenítő gépen nagy értékű kereséseket követ a webhelyről a másikra. Például a legtöbb internethasználó ismeri a repülési árat, amelyet hetekkel vagy akár hónapokkal is keresett. Hasonlóképpen, egy eljegyzési gyűrű körüli kulcsszókeresés évekig követheti a felhasználót.
