A bizonytalan gazdasági időkben a befektetők stabilitást és kiszámíthatóságot keresnek. Tehát fontolja meg ezt a befektetési javaslatot: Esélye van befektetni olyan vállalkozásokba, amelyek az 1920-as évek óta működnek, és egyre népszerűbbek. Ezeknek a vállalatoknak intenzíven hűséges fogyasztói bázisa van. Az ország egyes területein évek várakozási listája áll a termékek beszerzésére. A legtöbb racionális befektető azt állítja, hogy ez kényszerítő érték-javaslat.
Az ipar, amelyre hivatkozom, a profi sport, különösen a franchise és a kiegészítő vállalkozások. Ez úgy tűnik, mint egy befektetési téma slam dunk; Lee Corso ESPN labdarúgó elemzője idézésekor: "Nem olyan gyorsan, barátom!" Igaz, hogy a professzionális sport bajnokság és származékos vállalkozásai, például az atlétikai ruházati cikkek és a médiakonglomerátumok több milliárd dolláros iparággá váltak, ám ezek a vállalkozások nem kockázatmentesek, és sok szempontból kockázatosabbak lehetnek, mint a hagyományos vállalkozások. Ma megvizsgáljuk a nagyszabású sportokba történő befektetés előnyeit és hátrányait.
A profik
A közgazdaságtanban a keresletet (vagy "végső keresletet") úgy definiálják, mint az áruk és szolgáltatások megvásárlásának képességét és vágyát. A szakmai és egyetemi sportprogramok erős érzelmi akkordot mutatnak a közönségükkel. Nem sok olyan vállalkozás állíthatja be magasabb márkájú lojalitását vállalkozásaihoz, mint a nagyszabású atlétika. Általában ez azt jelenti, hogy dollárjuk követi a szívüket. A Nemzeti Labdarúgó Liga (NFL) egy gazdagabb vagy "képes" ügyfélkör felé hajlik piacra lépni; egy négyes gazdag család könnyen elkölt több mint 1000 dollárt, miközben egyetlen sporteseményen vesz részt. Ha ez a család évente 10 rendezvényen vesz részt, akkor megkapod a képet.
Hasonlóképpen, az emberek komoly pénzt költenek otthona teljes szobájának felújítására, hogy támogassák kedvenc csapataikat és játékosaikat. A professzionális és a kollégiumi sport is sikeresen alkalmazkodott a mindennapi életünk részét képező folyamatosan változó technológiai környezethez. Az élő sportesemények mobil eszközökön, valamint a műholdas rádión és a pay-per-view műsorokon történő megjelenése gyorsan növekszik. Mindezek a forgalmazási csatornák bevételi mozgatórugói ezeknek a vállalkozásoknak.
Az NFL elindította a televíziós hálózatot, ahol több hirdetési bevételt képes realizálni, ahelyett, hogy megosztaná a hagyományos hálózatokkal (többek között a FOX, CBS, NBC és ESPN). A hálózatok prémium árakat számítanak fel, amelyeket hűséges ügyfeleik és szponzoraik hajlandóak és képesek fizetni. Hány ember gondolta, hogy lesz valaha éjjel-nappal golf vagy tenisz csatorna?
Egy másik óriási előny, amelyet ezeknek a nagy sport bajnokságoknak megvan a versenyhiány. Egyszerűen nehéz megtörni, vagy amint azt a közgazdászok állítják, túl sok „belépési akadály” van ahhoz, hogy versenyezzenek a Major League Baseball, az Európai foci vagy a Nemzeti Labdarúgó Ligával. Kísérleteket tettek ezeknek a ligáknak a megtámadására, de mindegyik kudarcot vallott. Néhány sport bajnokságot versenyellenes jogszabályok is védenek.
Az Egyesült Államokban az NFL különleges monopóliumellenes mentességet élvez. Hány vállalkozás nyújthat be hasonló igényt? Arra gondolnánk, hogy ez tömör lista. Végül, ezek a vállalkozások élvezik az ismételt üzletet. A legtöbb ember nemcsak a kedvenc csapatának egy pólóját birtokolja. Nekik több van. Számos család bérleti jegyeket ad át gyermekeinek, további márkahűségeket támasztva a jövő generációi számára.
Hátrányok
A sportcsapatok és a ligák nem mentesek a gazdasági sokkoktól. A sport szórakoztatás iránti kereslet az általános gazdasági viszonyoktól függ. A gazdaság nemrégiben elhúzódó gyengesége megsértette a sok sporteseményen való részvételt. De a legtöbb átlagos amerikaiak a sportot jó szórakozásnak tekinti, amely akkor élvezhető, ha többletbevételre van szükség.
Közgazdász szempontjából a sporteseményeken való részvétel iránti igény rugalmas. Más szavakkal, valaki jövedelmének (lefelé mutató) vagy a termékek költségeinek megváltozása (jegyárak felfelé) lényeges hatással lesz a végső keresletre (jegyek, áruk és pay-per-view eladások). Ezek a nehéz gazdasági tények azt mutatják, hogy a sportbefektetések miért kockázatosak, de talán kevésbé nyilvánvaló azok az exogén vagy emberi tényezők, amelyeket a befektetőknek hozzá kell igazítani ehhez a legalább egyenértékű üzleti kockázathoz.
Úgy tűnik, hogy minden nap szenzációs vagy hihetetlennek érzik a sportbotrányokat, mint az előző napban. Ezek a botrányok bántják az üzletet, és időnként helyrehozhatatlan károkat okoznak a jó hírnevének. A Tiger Woods házasságon kívüli ügyei az NBC golfértékeléseinek jelentős befolyást gyakoroltak. A szexuális bántalmazás állításai a Penn Állami Egyetemen nemcsak az iskola hírnevét sértik, hanem a ruházati cikkek értékesítése is jelentősen csökkent. Az olyan események, amelyekben az NBA játékosai beugrottak a tömegbe, és rajongókkal (vagy "ügyfelekkel") csapkodtak, károsítják az NBA márka hírnevét.
Ezen túlmenően a kapzsiság mindenütt jelen van ezekben a vállalkozásokban: A csillagok ezekben a ligákban évente sokkal többet szereznek, mint az átlagos fogyasztó. A lényeg itt az, hogy ezek a vállalkozások kockázatokat jelentenek a befektetők számára, amelyek hagyományosan nem képezik részét az üzletnek. Ha egy nagyvállalat alkalmazottai sztrájkolnának, a vállalat részvényei valószínűleg rövid távon megsérülnek. Ha egy blue-chip cég vezérigazgatója úgy dönt, hogy hónapok óta nem jelent be munkát, vagy több pénzt keres el, ezek a társaságok súlyos következményekkel járnak a befektetők számára.
Alsó vonal
A sport-franchiseba és az ahhoz kapcsolódó kiegészítő vállalatokba történő befektetés, amelyek profitálnak a több milliárd dolláros sportüzletből, vonzó és jövedelmező javaslat lehet. A magas fogyasztói kereslet, az árazási képesség és a verseny hiánya kritikus siker és túlélési előnyök, amelyeket a nagyszabású sport ligák és csapatok irányítanak. Fontos annak felismerése is, hogy ezeknek a vállalkozásoknak egyedi kockázataik vannak. Tehát, amikor legközelebb egy sporteseményen vesz részt, nézd meg a kiegészítő vállalkozásokat, amelyek támogatják a kedvenc csapatadat, és nézd meg, van-e értelme a pénzügyi playbookban.
Ugyancsak tisztában kell lennie azzal, hogy a sportos szórakoztatást általában "luxusnak" tekintik, és arra a rugalmasság gazdasági törvényei vonatkoznak. Ugyanazok az emberi vagy érzelmi tényezők, amelyek vonzzák bennünket arra, hogy költenek dollárunkat termékükre, előre nem látható események következtében gyorsan megsavannak.
